Utilizziamo i cookie per migliorare le funzionalità di questo sito Web.

Accetto Leggi di più

 
sabato 20 ottobre 2018 logo winemeridian.com
Italian daily news for key players and wine lovers

Siddura enosocial.com

https://www.poderidalnespoli.com/ https://www.cantinafrentana.it Azienda Agricola Coali roncoblanchis.it www.wine2wine.net https://corte-de-pieri.business.site/ www.ilvinocomunica.it info@larchetipo.it http://www.tenutaviglione.com/ http://www.fattorialamagia.it/ https://www.rigoloccio.it/ http://www.cantinapedres.it/ http://www.cantinavicobarone.com/ https://www.vinica.it/it/ Farina Enartis Cantina Valpolicella http://www.consorziomorellino.it/ Tebaldi valdoca pertinace Wine Monitor Cantina Santa Maria La Palma Fondazione Edmund Mach Michele Shah Tommasi WineNet CVA Canicatti
giovedi 24 maggio

Arconvert, quando l’etichetta esalta in maniera coerente l’identità

Come evitare l'effetto copia e rendere in modo autentico l'identità di un'azienda in pochi centimetri quadrati


Arconvert, quando l’etichetta esalta in maniera coerente l’identità
In questi ultimi anni è cresciuto fortemente il ruolo del packaging nell’evidenziazione dell’identità di un prodotto, di un’azienda.
Il packaging è diventato, pertanto, uno strumento potente per garantirsi un’immagine adeguata e di conseguenza la possibilità di supportare un corretto posizionamento del prodotto.
Ma il packaging, al tempo stesso, rappresenta sempre di più un “vestito” in grado di raccontare attraverso forme, immagini, colori, parole, l’identità di un prodotto nelle sue diverse espressioni, da quelle aziendali a quelle territoriali.
E nelle varie componenti del packaging
l’etichetta è forse quella che riveste l’importanza maggiore, che condensa, in pochi centimetri quadrati, l’anima di un prodotto.
Sono queste considerazioni che ci hanno spinto ad entrare recentemente in uno dei luoghi italiani più importanti per chi, come noi, da tempo sta osservando con attenzione le evoluzioni del packaging del vino in Italia.
Siamo saliti in Trentino, ad Arco, nel lembo più a nord del Lago di Garda, per incontrare Chiara Tomasi, responsabile marketing di Arconvert, che oggi si può considerare uno dei maggiori player nella realizzazione di materiale autoadesivo e di una vasta gamma di carte e film specificatamente progettati per il settore dell’etichettatura.

Con una capacità produttiva di più di 450.000.000 m2, e con una superficie di oltre 50.000 m2, Arconvert, che fa parte del gruppo Fedrigoni (la storica azienda italiana che detiene anche il marchio Fabriano e che è specializzata nella produzione e commercializzazione di carte speciali per stampa, editoria, cartotecnica, packaging di lusso, banconote, arte etc.) è attualmente un referente consolidato per etichettifici e designer di etichette anche nel settore del vino.
“Arconvert - spiega la Tomasi - ha sviluppato una lunga esperienza sul fronte dell’etichettatura nel settore vitivinicolo e oggi non siamo “solo” dei realizzatori di carte autoadesive speciali, ma siamo dei veri e propri consulenti che accompagniamo le aziende del vino nelle loro scelte di packaging”.
Una consulenza molto importante oggi per le imprese del vino italiane, non tutte attrezzate al loro interno con competenze capaci oggi di progettare etichette coerenti all’immagine e al posizionamento dei propri prodotti.
“Siamo coscienti - sottolinea la Tomasi - dell’eterogeneità del tessuto produttivo italiano e per questo siamo in grado di offrire soluzioni non solo per le diverse esigenze ma anche in relazioni alle diverse disponibilità economiche. Tutte le nostre consulenze sono tailor made e grazie alla nostra dimensione siamo estremamente flessibili e capaci di progettare e realizzare “vestiti su misura”. E per questo collaboriamo con moltissimi designer, alcuni dei quali sono oggi considerati tra i migliori al mondo. Vi sono anche molti giovani capaci di coniugare, però, competenza e anche una visione privilegiata di target oggi strategici come i Millennials”.

E a proposito di designer, per Arconvert è fondamentale la valorizzazione di quelli che oggi stanno esprimendo la migliore creatività. Per questa ragione è nato Fedrigoni Top Award che oggi è considerato uno dei concorsi internazionali più prestigiosi che ogni due anni premia i migliori designer a livello globale li promuove attraverso una mostra itinerante che viene esposta nei più importanti musei del mondo.
Basta analizzare i numerosissimi cofanetti catalogo di Arconvert per capire la vastità dell’offerta di questa società in termini di possibili soluzioni per l’etichettatura.
“Questa ampia offerta - evidenzia la Tomasi - è dettata sia dalle numerose nostre soluzioni in termini di materiali che ci deriva dall’essere parte del Gruppo Fedrigoni, ma anche dalla necessità di soddisfare oggi la pluralità delle identità produttive del settore vitivinicolo. Obiettivo fondamentale nella realizzazione di un’etichetta, infatti, è quello di garantire una reale originalità e personalità dell’identità che si vuole raccontare”.

Un aspetto molto importante quest’ultimo perché uno degli errori più frequenti nella progettazione e realizzazione di etichette anche nel mondo del vino è il cosiddetto “effetto copia”, cioè l’andare a ricalcare modelli già utilizzati che limitano fortemente l’immagine autentica e credibile dell’azienda.
“Sbagliare un’etichetta - racconta la Tomasi - ha forte ripercussioni sull’immagine e posizionamento di un prodotto. Dalle analisi oggi più approfondite e autorevoli, l’impatto del packaging sul valore percepito del prodotto è di circa il 65% ma si arriva anche al 75% per i nuovi prodotti. Essere superficiali su questa tematica, pertanto, significa rischiare di lasciare per strada un elemento fondamentale di valorizzazione di un prodotto”.

“Per questa ragione - prosegue la Tomasi - noi siamo impegnati anche in attività formative, ad esempio quella in collaborazione con la prestigiosa Fondazione Mach oppure con PoliDesign del Politecnico di Milano, per aumentare la cultura sull’importanza del packaging e su quello che oggi viene definito il “pack appeal”.
Per la realizzazione di un packaging “giusto” il faro chiave verso il quale orientarsi è la “coerenza”.
“Certo, la coerenza è essenziale - spiega la Tomasi - per garantire un packaging, un’etichetta che corrisponda in maniera adeguata all’identità autentica di un prodotto, a quello che vuole trasmettere ed evocare. Non è sufficiente inseguire estetica e originalità, è fondamentale che esse siano in grado di esprimere in maniera coerente l’identità del prodotto, la sua immagine vera e il posizionamento che vuole conseguire”.

Per la realizzazione di etichette originali, capaci di raccontare anche le identità più diverse, un ruolo chiave è giocato anche dai materiali.
“Non vogliamo apparire presuntuosi - sottolinea la Tomasi - ma riteniamo di produrre oggi le migliori carte in assoluto. Questo ci consente di garantire soluzioni creative altamente innovative e al tempo stesso di qualità assoluta. Come pure la maggioranza delle nostre carte è oggi prodotta con l’obiettivo di garantire il massimo della sostenibilità ambientale. Per tale ragione quasi tutte sono certificate FSC e molte sono ottenute da un’elevata percentuale di fibre naturali riciclate oppure da cellulose derivanti da piante che si rinnovano annualmente come lino, cotone, bambù, canna da zucchero, etc. Abbiamo addirittura uno specifico catalogo “Organic”, una collezione di legni e sugheri autoadesivi provenienti esclusivamente da impianti boschivi gestiti secondo schemi di sostenibilità forestale normati e riconosciuti. Acquistando questi materiali, si contribuisce attivamente alla conservazione della biodiversità e delle specie protette che popolano le stesse foreste da cui provengono i nostri materiali Organic.” Qualità, rispetto dell’ambiente, innovazione sono tre parole chiave per Arconvert.

“Per noi, in particolare - evidenzia la Tomasi - la ricerca è un investimento costante per garantirci sempre il massimo livello di innovazione dei nostri materiali. Da questo processo di innovazione, ad esempio, è nata la nostra linea Immaculate per carte destinate alla realizzazione di etichette per l’olio extravergine d’oliva e la cosmetica di alta gamma, che non lasciano macchie (le abbiamo testate personalmente ed è veramente così ndr). Come pure sempre frutto della nostra innovazione sono le carte barrierate (in alternativa alla classica barrieratura con film plastico) che noi otteniamo per un processo di estrusione che consente la riduzione del cosiddetto “effetto memoria” della carta e la garanzia pertanto che l’etichetta rimanga aderente alla bottiglia”.

Ma le innovazioni proposte da Arconvert sono veramente tante come, ad esempio, la possibilità di ottenere il cosiddetto effetto “soft touch” senza pellicole aggiuntive, oppure di poter scegliere tra una miriade di carte colorate già nell’impasto che permettono di ovviare all’antiestetico problema del bianco del bordino e del retro dell’etichetta. Senza dimenticare, inoltre, le carte “water proof” decisamente importanti per gli sparkling e più in generale per tutti quei vini che devono sostare anche per parecchio tempo all’interno di glassate. 

Ma il ruolo di Arconvert non si “esaurisce” nella realizzazione di carte di alta qualità e di soluzioni creative ideali sul fronte delle etichette, ma possono diventare anche importanti partner nella promozione delle aziende con le quali collaborano.
“Abbiamo filiali in molte parti del mondo, come gli Usa, il Brasile - conclude la Tomasi - i nostri social media sono molto popolari ed inoltre partecipiamo a moltissime fiere internazionali dove portiamo le nostre referenze più importanti e questo può essere un ulteriore valore aggiunto per le aziende nostre clienti, ma anche per le cantine che beneficiano di pubblicità gratuita”.

La nostra visita ad Arconvert si conclude con la visita allo stabilimento produttivo e al magazzino di stoccaggio dei rotoloni delle diverse tipologie di carte, uno dei più innovativi a livello internazionale. Muletti robotizzati si muovono senza conducente per lo stabilimento per trasportare autonomamente i numerosi rotoloni di carta nel magazzino. Uno vero spettacolo che testimonia ulteriormente il livello di innovazione raggiunto dall’azienda.



Download scheda formato PDF




Notizie dalla prima pagina
Abbiamo degustato per voi il Montemitorio Colli Berici DOC Tai Rosso 2016 di Dal Maso sabato 20 ottobre

Italian wines in the world: Montemitorio Colli Berici DOC Tai Rosso 2016 di Dal Maso

Abbiamo degustato per voi il Montemitorio Colli Berici DOC Tai Rosso 2016 di Dal Maso

We have tasted for you Dal Maso's Montemitorio Colli Berici DOC Tai Rosso 2016 saturday 20 october

Italian wines in the world: Dal Maso's Montemitorio Colli Berici DOC Tai Rosso 2016

We have tasted for you Dal Maso's Montemitorio Colli Berici DOC Tai Rosso 2016

La cantina friulana presenta un'edizione limitata di una magnum di rosso con un uvaggio di Refosco e Pignolo. venerdi 19 ottobre

Zorzettig rosso fuoco: la forza e la passione degli autoctoni

La cantina friulana presenta un'edizione limitata di una magnum di rosso con un uvaggio di Refosco e Pignolo.

La manifestazione, organizzata dal Consorzio Tutela Vini Valpolicella, si svolgerà dal 20 al 21 ottobre a Sant’Ambrogio di Valpolicella. venerdi 19 ottobre

Nasce Valpolitech, fiera espositiva dedicata alla viticoltura sostenibile

La manifestazione, organizzata dal Consorzio Tutela Vini Valpolicella, si svolgerà dal 20 al 21 ottobre a Sant’Ambrogio di Valpolicella.

Siamo veramente convinti che il problema dello sviluppo del nostro export sia che è troppo legato alle cosiddette nicchie?

Vino italiano nel mondo: può vivere di sole nicchie?

Siamo veramente convinti che il problema dello sviluppo del nostro export sia che è troppo legato alle cosiddette nicchie?

Fabio Piccoli
Al Bassano Expo oltre 400 vini in degustazione da tutta Italia da sabato 20 a lunedì 22 ottobre giovedi 18 ottobre

Al via il Bassano Wine Festival 2018: tre giorni per scoprire, degustare a acquistare

Al Bassano Expo oltre 400 vini in degustazione da tutta Italia da sabato 20 a lunedì 22 ottobre

Sono sempre di più, grazie alle nuove tecnologie, le innovazioni che si possono realizzare sul packaging ed il settore vitivinicolo ha ancora molti margini di crescita per sfruttare al meglio una serie di opportunità già oggi a disposizione

Ultimi sviluppi nella corsa al packaging intelligente

Sono sempre di più, grazie alle nuove tecnologie, le innovazioni che si possono realizzare sul packaging ed il settore vitivinicolo ha ancora molti margini di crescita per sfruttare al meglio una serie di opportunità già oggi a disposizione

Francesco Piccoli
L'azienda veneta conferma l'impegno ecosostenibile con il progetto RafCycle giovedi 18 ottobre

Cantina di Soave ricicla 62.000 kg di supporti per etichette in 3 anni

L'azienda veneta conferma l'impegno ecosostenibile con il progetto RafCycle

Lynne Sherriff MW and Daniele Cernilli will lead the cohort of 80+ judges for 5StarWines 2019 the international wine selection that will take place in Verona from the 3rd to the 5th of April 2019. wednesday 17 october

Lynne Sherriff MW and Daniele Cernilli join Vinitaly International Grand Tasting 5StarWines 2019

Lynne Sherriff MW and Daniele Cernilli will lead the cohort of 80+ judges for 5StarWines 2019 the international wine selection that will take place in Verona from the 3rd to the 5th of April 2019.

The speed-dating interview format created by Wine People and Vinitaly International for the fourth time at the Hong Kong International Wine and Spirits Fair (HKIWSF) on 10th November 2018. wednesday 17 october

Are you expert in Asian markets? #HireMeVinitaly returns to Hong Kong to select Asian market professionals

The speed-dating interview format created by Wine People and Vinitaly International for the fourth time at the Hong Kong International Wine and Spirits Fair (HKIWSF) on 10th November 2018.

Wine Export Manager - GDO o Key Account 

mercoledi 17 ottobre

Offerta di lavoro

Wine Export Manager - GDO o Key Account

Cerchiamo un Wine Export Manager mercoledi 17 ottobre

Offerta di lavoro

Cerchiamo un Wine Export Manager

Agrifood Monitor, Nomisma e Crif rilasciano un aggiornamento importante in merito alle condizioni dell'export italiano all'interno del mercato del Regno Unito mercoledi 17 ottobre

Brexit ed export italiano: ci sono aggiornamenti?

Agrifood Monitor, Nomisma e Crif rilasciano un aggiornamento importante in merito alle condizioni dell'export italiano all'interno del mercato del Regno Unito

Focus conclusivo sui risultati emersi dalle indagini presentate a Wine Export Manager Day
mercoledi 17 ottobre

Una lobby degli export manager è possibile, ma come?

Focus conclusivo sui risultati emersi dalle indagini presentate a Wine Export Manager Day

Noemi Mengo
Un pericoloso concorrente si prepara ad avanzare nella produzione di rosé di alta qualità, il mercato italiano dovrà prepararsi ad affrontare un’ondata di successo made in Germany nei prossimi anni 
mercoledi 17 ottobre

Nel mercato tedesco impazza la moda del rosé di produzione locale

Un pericoloso concorrente si prepara ad avanzare nella produzione di rosé di alta qualità, il mercato italiano dovrà prepararsi ad affrontare un’ondata di successo made in Germany nei prossimi anni

Noemi Mengo
Un nuovo Amarone e un progetto di recupero storico martedi 16 ottobre

Tommasi lancia il nuovo brand De Buris

Un nuovo Amarone e un progetto di recupero storico

Le tipologie di consumatori si stanno evolvendo sempre di più e a velocità imprevedibili. Per capire il potenziale sviluppo dei mercati internazionali del vino sarà sempre più importante conoscere in profondità le diverse tipologie di target

I consigli di Euromonitor su come raggiungere le nuove 8 categorie di consumatori

Le tipologie di consumatori si stanno evolvendo sempre di più e a velocità imprevedibili. Per capire il potenziale sviluppo dei mercati internazionali del vino sarà sempre più importante conoscere in profondità le diverse tipologie di target

Francesco Piccoli
Se hai un passaggio generazionale in atto, scopri come formare al meglio nuovi imprenditori del vino, preparati, aggiornati e produttivi. lunedi 15 ottobre

Campus Impresa: la scelta degli imprenditori consapevoli

Se hai un passaggio generazionale in atto, scopri come formare al meglio nuovi imprenditori del vino, preparati, aggiornati e produttivi.