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Il potere di Internet nel panorama del vino inglese

Incremento dell’influenza del digitale sulla comunicazione e vendita del vino


Il potere di Internet nel panorama del vino inglese
Qualche settimana fa abbiamo affrontato il delicato tema della vendita online dei vino in Italia, che fino a pochi anni fa sembrava una "chimera", ma che ad oggi, dalle informazioni fornite alla nostra testata da alcune piattaforme di vendita online, sembra essere in costante aumento. Sicuramente i numeri non sono ancora ai livelli di altri Paesi del mondo forse per un limite culturale, forse problemi logistici. C’è però un Paese al mondo che pare aver accolto questa tendenza dell’e-commerce in maniera molto aperta e in costante evoluzione. Ce lo dicono i dati forniti da Wine Intelligence con il Report "Online retail & communication in the UK market", uscito da pochi giorni.
C’è una chiara evidenza ormai che il Regno Unito è un mercato robusto ed in salute per la vendita del vino online e le cose sembra che siano destinate a migliorare.

Secondo il Report di Wine Intelligence, infatti, le vendite online in UK rappresentano il 10-11% del totale complessivo delle vendite di vino, dato destinato a crescere al 14% nei prossimi 3 anni. La percentuale è ancora più sorprendente in relazione all’esiguo 4% sul totale delle vendite degli Stati Uniti. In ogni modo il fenomeno online non intacca ancora molto il mondo dei media offline, che rimane ancora il potere dominante nel panorama del vino britannico. La top 6 delle risorse di informazione sul vino per i wine drinkers rimane legata all’offline, dal momento che le più importanti sono le più antiche: passaparola di amici, famiglia e colleghi. Infine nella classifica della migliori 15 fonti di informazione le risorse online sono solo 3.

Allora perché questi dati così incoraggianti quando si parla di online? Forse l’aspetto più importante relativamente a questo fenomeno risiede proprio nella sottigliezza e raffinatezza del mezzo.
Gli utenti di Internet infatti si stanno facendo influenzare sempre di più dalle informazioni che trovano online, ma il modo in cui questo sta accadendo ricorda molto processi già visti nell’era pre-Internet. Anche nel mondo virtuale le opinioni di parenti o amici sono quelle che contano di più, quasi di più sui social media che di persona. Allo stesso modo hanno molto valore le opinioni dei cosiddetti influencer professionisti: buyer o produttori di vino. Sembrerebbe che il canale virtuale rafforzi fonti di informazione pre-esistenti a cui i consumatori danno fiducia.

Non resta che domandarsi: questo processo molto "banale" che sta alla base del successo online dei vini nel Regno Unito è destinato ad avere una naturale evoluzione anche nel Belpaese? 
Agnese Ceschi

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