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mercoledi 10 aprile 2019

Il vino italiano nella grande distribuzione

L’analisi dell’IRI sull’andamento di mercato in Italia nel 2018 e nei primi mesi 2019 e il focus sul vino italiano nella GDO tedesca


Il vino italiano nella grande distribuzione
Il mercato del vino italiano nella Grande distribuzione nel 2018 ha registrato una flessione, con volumi in calo (-3,8%), dovuti ad aumenti di prezzo (+7,4%) e valori in crescita (+3,4%); il trend dei primi due mesi del 2019 segna una ripresa che fa ben sperare.
Questi i primi dati che sono emersi durante la tavola rotonda sul mercato del vino nella Gdo, organizzato da Veronafiere in collaborazione con l’istituto di ricerca IRI, condotta da Luigi Rubinelli, Direttore di RetailWatch.it. 
I consumatori preferiscono i vini a denominazione, gli spumanti che crescono del 2,1% e aumenta l’interesse verso il biologico. Spiccano in positivo i vini della Puglia e del Lazio a discapito di Emilia Romagna e Sicilia; tra i vini “emergenti” con un maggior tasso di crescita ricordiamo il Lugana, vino bianco Doc prodotto tra le provincie di Verona e Brescia, che conquista il primo posto con un aumento a volume del 22,1% nel 2018 (e a valore del 24,2%), posizionandosi nella fascia di prezzo alta.

Crescono però anche i prezzi medi a scaffale (+6,5%), anche dovuti alla scarsa vendemmia del 2017, che hanno portato il consumatore a ridurre gli acquisti del 3,8%. Una seconda motivazione e chiave di lettura di questo fenomeno è sicuramente il processo di aumento del valore del vino, in corso da anni, che porta appunto ad un aumento dei prezzi e ad una diminuzione delle promozioni.

“Da anni cantine e catene distributive portano avanti la scommessa sul valore" spiega Romano, Business Insight Director di IRI "per dare la giusta rilevanza alla grande offerta di uve presenti in Italia. E questo significa lavorare sulla qualità, sui disciplinari delle denominazioni d’origine, ridurre le promozioni e definire i prezzi più appropriati”.

Per Santambrogio, Amministratore Delegato Gruppo Vegé “la sfida più complessa è quella di lavorare sulla qualità, puntare al miglioramento della marca del distributore, aumentare la logica di prodotti premium; il punto vendita da “point of sales”, come è sempre stato storicamente, deve diventare “point of education”, per far evolvere il punto vendita.”

“Sarebbe auspicabile sia da parte dei produttori che dei distributori" ha sottolineato Zanoni, Consigliere nazionale di Unione Italiana Vini e Direttore generale di Cavit "la gestione di una politica di prezzo correlata più al corretto posizionamento dei diversi prodotti, e meno influenzata dagli andamenti della materia prima nelle diverse vendemmie”.
Interessante intervento anche da parte di Massimiliano Capogrosso di Federvini, Direttore commerciale Italia delle Cantine Ferrari che ha dichiarato: “Federvini ed i suoi associati lavorano da tempo per la valorizzazione del vino, con importanti investimenti nel vigneto ed in cantina. Come azienda dobbiamo lavorare di più per educare il consumatore a conoscere meglio i nostri prodotti, per portarlo ad apprezzarli e a riconoscerne il giusto valore anche i termini di prezzo. Le politiche spinte di promozioni e sconti non aiutano a fare cultura ed educazione del vino.”

Il vino nella distribuzione moderna tedesca
Nel corso della tavola rotonda è stato toccato anche il tema del preoccupante calo di vendite di vino italiano nella Grande distribuzione tedesca, un mercato rilevante per l’Italia: - 2,8% in supermercati e ipermercati e addirittura -40% nei discount (dati Iri, a volume anno 2018).
“Si tratta di un calo generalizzato del mercato del vino in Germania" ha riferito Davide Mazzola, Responsabile Vini e Bevande di Metro Italia, nota azienda distributiva che ha sede in Germania "considerato che il 70% del vino viene venduto tra discount e supermercati. Ormai in Germania si tende a bere solo vino di qualità, e sempre meno a pasto. Dunque bisognerà spingere sui vini premium e sul mercato degli spumanti, molto apprezzati in Germania. E sui vini bio italiani considerati tra i migliori dai tedeschi che importano il 35% del vino bio prodotto in Italia”.

Molti spunti emersi quindi, in attesa di conferme sui numeri del primo quadrimestre che sicuramente saranno più indicativi dell’andamento del 2019.

Federica Lago

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