Utilizziamo i cookie per migliorare le funzionalità di questo sito Web.

Accetto Leggi di più

sfondo_wm
domenica 16 giugno 2019 logo winemeridian.com
Italian daily news for key players and wine lovers

Siddura enosocial.com


Farina Cantina Valpolicella http://www.consorziomorellino.it/ Tebaldi valdoca pertinace vinojobs Wine Monitor Cantina Santa Maria La Palma Fondazione Edmund Mach Siddura WineNet CVA Canicatti Bixio https://www.cantinafrentana.it roncoblanchis.it https://corte-de-pieri.business.site/ www.ilvinocomunica.it https://www.accordinistefano.it/ http://www.cantinavicobarone.com/ Vigna Belvedere italian wine academy https://www.marchesibarolo.com/ http://www.varramista.it/it/ http://events.editricetemi.com/events/WorkshopFood&Beverage/registrazione.html?idpg=497
sabato 06 ottobre 2018

Instagram si aggiorna di nuovo a caccia dei falsi influencer

A tutela dei produttori il nuovo aggiornamento verifica gli account di successo e scarta quelli su cui non investire


Instagram si aggiorna di nuovo a caccia dei falsi influencer
Influencer marketing, un mondo spinoso ma affascinante che nell’ultimo anno sembra essersi allargato in modo esponenziale. Se ormai anche la vostra vicina di casa, quando vi incontra, vi parla dei suoi nuovi 10k followers invece che del tempo atmosferico, potete ben intuire che stiamo parlando di un’ondata inarrestabile. Oggi gli influencer spuntano come margherite in qualsiasi campo e non è difficile capire perché: un po’ di astuzia, savoir faire una metodica strategia ed il gioco è fatto. Sì, care aziende, ma di chi ci si può fidare veramente?
Ne avevamo già parlato qui, Instagram nell’ultimo anno sta orientando i suoi obiettivi verso la salvaguardia e la promozione dei profili aziendali, e adesso vi viene nuovamente incontro, produttori italiani, lanciando il suo nuovo aggiornamento di termini e condizioni sulla verifica degli account più seguiti.

Facciamo un passo indietro. Influencer marketing: che cos’è?
Si tratta di un’attività commerciale a tutti gli effetti, svolta da un “Instagram Influencer” in possesso di un account sul social che, nello specifico, sponsorizza prodotti all’interno della propria pagina per conto di aziende che glielo hanno commissionato. Il suo lavoro consiste in attività (pubblicazione di stories e post correlati da hashtag strategici) che hanno lo scopo di influenzare una parte di utenti (e quindi potenziali consumatori), affinché questi ultimi propendano all’acquisto di determinati prodotti e/o servizi. Un influencer può essere quindi considerato a tutti gli effetti una sorta di portavoce/testimonial di una o più aziende per cui egli lavora.

Nel mondo del vino, il lavoro dell’influencer è decisamente molto piacevole: inviti ad eventi, degustazioni, esperienze enoturistiche che però, credo sappiate bene, hanno un costo, sono un investimento e che conviene quindi "donare" a chi davvero porta vantaggi ai bilanci aziendali e non a chi decanta di fare grande promozione, ma poi il seguito è tutt’altro che immediato e sicuramente discutibile.

C’è da stare all’occhio perché, come segnala anche Il Sole 24 Ore, secondo lo studio The State of the Influencer Marketing di Klear nel 2017 sono stati taggati con #ad (hashtag che ne indica la natura pubblicitaria, dall’inglese advertisement) ben 1 milione e mezzo di post, il doppio del 2016. Un aumento esponenziale, che ha visto in un solo anno una crescita del business del 198%. Moda e beauty sono le industrie che al momento vi investono di più, anche se il settore vinicolo non è da sottovalutare, perché nonostante lo faccia in misura minore questo meccanismo sta dando buoni sviluppi.

Account verificato, fake smascherato (e successo assicurato)Dunque, dove è la novità dell'ultima settimana?
Visto il rapido proliferare di account con milioni di follower e vista la difficoltà di raggiungere guadagni elevati a fronte di un numero davvero considerevole di questi nuovi professionisti del settore, si è sviluppata una serie di altri account con gli stessi obiettivi di marketing dal nome “microinfluencer”, ovvero coloro che hanno tra i 10 mila e i 100 mila follower. Ben attenti però, il fatto che abbiano meno seguito non significa che siano da scartare. 
Così come per i consumatori, anche gli influencer andrebbero targhetizzati. Un esempio semplice: se desideriamo proporre un prodotto in una specifica regione italiana, potrebbe convenire di più appoggiarci ad un influencer molto attivo in quella regione piuttosto che ad uno di fama nazionale o internazionale, molto più occupato e con meno spazio da dedicarci. 
Un po’ come per la scelta della stampa a cui rivolgersi, funziona alla stessa maniera, ma come fare a scegliere qualcuno? 
Bisogna iniziare a seguirlo, capire il suo stile, decidere se si addice al nostro approccio alle vendite e verificare le potenzialità del suo account. Il rivoluzionario aggiornamento di Instagram permette, fra le novità, di accedere alla sezione “About this account” e quindi ad alcuni dati prima “nascosti”, che ci indicano la data di creazione dell’account, il paese in cui si trova la persona, i suoi annunci promozionali attivi, una sorta di storia delle modifiche dell’username (così da rendere trasparenti eventuali cambi di rotta, spesso poco giustificabili), i profili terzi con il più alto numero di followers condivisi con il profilo in oggetto (questo per verificare una specie di autorevolezza o reputazione riflessa). Grazie a questo aggiornamento, d’ora in poi smascherare finti o poco efficaci influencer sarà semplicissimo!

Chi trova una “spunta blu” trova un tesoro.
La seconda novità dell’aggiornamento riguarda il fatto che il social prevede di aumentare significativamente il numero di account verificati per personaggi pubblici, celebrità e marchi.
La verifica è sinonimo di autenticità e buona reputazione, e Instagram si incaricherà di farla puntualmente. Chi vorrà la cosiddetta “spunta blu”, dovrà fornire obbligatoriamente nome completo e documento di identità. Chi di fake ferisce, di spunta perisce!

Qualche altro consiglio per “scannerizzare” i vostri potenziali influencer
I trucchi per capire da subito la validità di un professionista dell’influencer marketing sono pochi e intuibili. Prima di tutto, attenzione al numero di fotografie, se i follower sono molti ma le foto solo 4 o 5, si tratta palesemente di un profilo che ha comprato i propri follower (per chi non lo sapesse, il web pullula di siti che permettono l’acquisto massivo di follower). In secondo luogo, un vero influencer non si accontenterà della fama su un solo social, se notate che su altre piattaforme è praticamente inesistente (per quanto sia lecito avere un canale preferenziale con più flusso) avete il diritto di cominciare ad insospettirvi.

Sembra un paradosso, ma la nuova frontiera della dimensione digitale del retail è ricreare un contatto reale, quasi fisico. Per questo, e per l’offerta in continua espansione, i brand fanno fatica a scovare l’influencer più adatto per comunicare efficacemente, ma con un po’ di accortezza e un po’ di scouting, vedrete che non sarà una missione impossibile. 

Noemi Mengo

Download scheda formato PDF




Notizie dalla prima pagina
Abbiamo degustato per voi il Prosecco Spumante Brut Millesimato 2018 di Vigna Dogarina sabato 15 giugno 2019

Italian wines in the world: Prosecco Spumante Brut Millesimato 2018 di Vigna Dogarina

Abbiamo degustato per voi il Prosecco Spumante Brut Millesimato 2018 di Vigna Dogarina

Il rosato in Italia, una moda o puro marketing? Ne discutono i produttori venerdi 14 giugno 2019

Torna Roséxpo il Salone Internazionale dei Vini Rosati

Il rosato in Italia, una moda o puro marketing? Ne discutono i produttori

Tenuta di Angoris, la degustazione di spumanti metodo classico: 8 etichette, tra italiane, francesi e spagnole. venerdi 14 giugno 2019

Un percorso attraverso il tempo e lo spazio degli spumanti metodo classico

Tenuta di Angoris, la degustazione di spumanti metodo classico: 8 etichette, tra italiane, francesi e spagnole.

Molte aziende del vino italiano sono alle prese con il passaggio di consegne tra la “vecchia” e la “nuova” generazione all’insegna di un cambiamento che per certi aspetti è più complesso rispetto al precedente. Il ruolo chiave della formazione della nuova classe dirigente del vino italiano venerdi 14 giugno 2019

Più che cambio è rivoluzione generazionale

Molte aziende del vino italiano sono alle prese con il passaggio di consegne tra la “vecchia” e la “nuova” generazione all’insegna di un cambiamento che per certi aspetti è più complesso rispetto al precedente. Il ruolo chiave della formazione della nuova classe dirigente del vino italiano

Fabio Piccoli
Una collezione di risultati che non può non essere raccontata 
venerdi 14 giugno 2019

Cantina di Soave, un 2019 da record

Una collezione di risultati che non può non essere raccontata

Abbiamo intervistato il master sommelier John Szabo su una delle categorie più affascinanti ed emergenti oggi venerdi 14 giugno 2019

Le potenzialità del "vulcano"

Abbiamo intervistato il master sommelier John Szabo su una delle categorie più affascinanti ed emergenti oggi

Agnese Ceschi
Dal 7 al 9 novembre 2019, torna l'HKIWSF, presso l’HK Convention and Exhibition Centre. Non perdere l’occasione di fare business con noi! 
giovedi 13 giugno 2019

Hong Kong International Wine and Spirits Fair, unisciti a noi!

Dal 7 al 9 novembre 2019, torna l'HKIWSF, presso l’HK Convention and Exhibition Centre. Non perdere l’occasione di fare business con noi! 

L'ondata di consumo di vini SOLA (sostenibile, biologico, a bassa gradazione alcolica e altri prodotti alternativi) è in aumento secondo l’ultimo rapporto Wine Intelligence giovedi 13 giugno 2019

SOLA: cosa ci dice il nuovo report di Wine Intelligence?

L'ondata di consumo di vini SOLA (sostenibile, biologico, a bassa gradazione alcolica e altri prodotti alternativi) è in aumento secondo l’ultimo rapporto Wine Intelligence

Agnese Ceschi
Analizziamo una recente tendenza di consumo che arriva da Oltreoceano mercoledi 12 giugno 2019

Il vino in lattina? È arrivato il suo momento...

Analizziamo una recente tendenza di consumo che arriva da Oltreoceano

Agnese Ceschi
Migliaia di persone, tra ospiti, appassionati e operatori del settore, hanno partecipato alle numerose iniziative in programma per il Conegliano Valdobbiadene Festival martedi 11 giugno 2019

Grande successo del Conegliano Valdobbiadene Festival per i 50 anni della Denominazione

Migliaia di persone, tra ospiti, appassionati e operatori del settore, hanno partecipato alle numerose iniziative in programma per il Conegliano Valdobbiadene Festival

Unico vino sardo premiato, primo vermentino di Gallura nella storia martedi 11 giugno 2019

Bèru di Siddùra conquista il Platino al Decanter World Wine Awards

Unico vino sardo premiato, primo vermentino di Gallura nella storia

Come è cambiato il ruolo dell'agente nel corso degli ultimi 20 anni? Perché nonostante questi cambiamenti è ancora fondamentale? martedi 11 giugno 2019

L'importanza degli agenti ieri e oggi

Come è cambiato il ruolo dell'agente nel corso degli ultimi 20 anni? Perché nonostante questi cambiamenti è ancora fondamentale?

Lorenzo Righi
I consumatori tedeschi si evolvono ed i loro acquisti si orientano su scelte diverse rispetto al passato. lunedi 10 giugno 2019

In Germania c’è poco spazio per la “brand awareness”, vincono qualità e regione d'origine

I consumatori tedeschi si evolvono ed i loro acquisti si orientano su scelte diverse rispetto al passato.

Noemi Mengo
Abbiamo degustato per voi Gironia Biferno Rosso Riserva DOC 2010 di Cantine Borgo di Colloredo sabato 08 giugno 2019

Italian wines in the world: Gironia Biferno Rosso Riserva DOC 2010 di Cantine Borgo di Colloredo

Abbiamo degustato per voi Gironia Biferno Rosso Riserva DOC 2010 di Cantine Borgo di Colloredo

Vantaggi del digitale in campo, nuove strategie di difesa della vite e analisi del quadro normativo che regola l’utilizzo di rame: Image Line e Donne della Vite fanno il punto a Enovitis in Campo 2019 venerdi 07 giugno 2019

Viticoltura sostenibile: la gestione dei vigneti è sempre più smart

Vantaggi del digitale in campo, nuove strategie di difesa della vite e analisi del quadro normativo che regola l’utilizzo di rame: Image Line e Donne della Vite fanno il punto a Enovitis in Campo 2019

Oggi si discute molto sul ruolo dei cosiddetti influencer del vino ma nella realtà spesso sono molti meno di quelli che immaginiamo, ma è solo questione di tempo e di qualcos'altro…

venerdi 07 giugno 2019

Si fa presto a dire influencer

Oggi si discute molto sul ruolo dei cosiddetti influencer del vino ma nella realtà spesso sono molti meno di quelli che immaginiamo, ma è solo questione di tempo e di qualcos'altro…

Fabio Piccoli


sfondo_wm