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giovedi 30 gennaio 2020

Thailandia: il prossimo mercato emergente in cui vale davvero la pena esserci

Paese stabile, moderno, con condizioni di medio reddito e servizi di qualità, oltre che una località turistica molto rinomata e frequentata nel Sud- est asiatico, la Thailandia sta registrando crescite a doppia cifra nel settore vino e apre la strada alla premiumization.


Thailandia: il prossimo mercato emergente in cui vale davvero la pena esserci

Tra le strade di Bangkok


Unexpected Italian e Wine Meridian sbarcheranno in Thailandia, a Bangkok, il 21 Maggio 2020 per accompagnare un gruppo selezionato di aziende rappresentative del meglio del vino Made in Italy.
Nell’ambito del noto tour di eventi b2b Unit Wine Tour, organizzato da Unexpected Italian e supportato da Wine Meridian, la Thailandia è il primo Paese che la delegazione di aziende vinicole italiane toccherà alla ricerca sempre di più di opportunità commerciali su mercati emergenti caratterizzati da crescite costanti, confermate di anno in anno, per il settore vino e il Made in Italy. Tra gli altri Paesi che il tour toccherà: Azerbaijan, Taiwan, Kazakhstan, Vietnam e Corea. 

Perché la Thailandia?
La Thailandia è un Paese stabile, moderno, con condizioni di medio reddito e servizi di qualità, oltre che una località turistica molto rinomata e frequentata nel Sud-est asiatico (38 milioni di visitatori nel 2018) dove il “fattore turismo” influisce molto sulla domanda dei vini di qualità. La crescita economica sta favorendo l’emergere di una classe media numerosa sempre più forte per potere d’acquisto e gioca un ruolo importante nello sviluppo del settore vinicolo. Soprattutto tra i ceti urbani benestanti il vino sta diventando uno status symbol. Il vino in Tailandia è percepito come un segno di uno stato sociale più elevato tra i tailandesi diventando una parte sempre più importante delle loro abitudini sociali. Questi trend offrono interessanti opportunità per il nostro export in questo mercato per i tutti i range di valore, dal più basso ai vini premium.

Vediamo un pò di numeri
Le vendite di vino in Thailandia hanno registrato crescite a doppia cifra nel 2018 sia in volume e sia in valore, arrivando a 27 milioni di litri (+13% rispetto all’anno precedente). Euromonitor, prevede che le vendite registreranno un CAGR dell’8% portando i volumi di vendita oltre i 40 milioni di litri entro il 2022.
I vini importati in Thailandia rappresentano a valore di 62 milioni di euro, dove la Francia è al primo posto con 25,5 milioni di euro (42% del mercato), e l'Italia è il secondo Paese europeo, in forte crescita negli ultimi anni seppur con solo 3,6 milioni di euro nel 2018 (6% del mercato).

Premiumization e canali di vendita
I rivenditori specializzati tailandesi segnalano che la crescita recente più forte si colloca tra i loro marchi con prezzi medio-alti. Sempre più quindi la conoscenza della qualità e l’offerta di nuovi vini porta i consumatori a valorizzare la premiumization, con una corretta segmentazione dei prezzi nei diversi canali di vendita.
Rilevante è il trend di crescita dei punti vendita e delle enoteche specializzate nella vendita dei vini medio e premium, ma il principale canale è l’Off-trade (60-70%) con iper e supermercati, ma anche mini-market e negozi al dettaglio. Il canale On-trade (30%-35%) è servito da vari distributori specializzati per i tanti hotel, ristoranti e luoghi di intrattenimento.

Per tutte queste ragioni la Thailandia diventerà il prossimo mercato in cui vale davvero la pena esserci, e per farlo bisogna investire ora.

L’evento UNIT

L’evento sarà strutturato con la seguente formula:

- Sessione formativa per tutte le aziende partecipanti con focus sul mercato tailandese.

- Masterclass formativa per giornalisti, importatori e operatori del trade, con l’obiettivo di fare emergere le peculiarità del territorio e le sue diverse interpretazioni.

- Meet&Taste: Degustazione dei singoli vini di ogni azienda partecipante con desk a disposizione.

In allegato il programma della tappa. Per aderire: eventi@winemeridian.com

Le altre tappe

Unexpected Italian - orgogliosi ambasciatori del “Made in Italy” - conosce e valorizza il prodotto vitivinicolo italiano, analizza e ricerca i nuovi mercati per lo sviluppo di relazioni commerciali e vendita con particolare attenzione all’Asia e i suoi sei cluster. Promuove attività di sviluppo con metodo ed esperienza tese alla creazione di partnership a favore delle aziende vitivinicole italiane e delle aziende locali: importatori, distributori e key clients dei segmenti Off-trade e On-trade.

File allegato 1: Broschure Thailandia


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