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martedi 31 luglio

Top 50 mercati del vino: i consumatori virano verso la qualità

Il report Global Compass 2018-2019 di Wine Intelligence mostra ci trend di consumo nei 50 top mercati mondiali


Top 50 mercati del vino: i consumatori virano verso la qualità
Si beve la stessa quantità di vino, ma di migliore qualità. Questo quanto riportato dal Global Compass 2018-2019 di Wine Intelligence, che svela come nei primi 50 mercati vinicoli del mondo siano stati consumati nel 2017 gli stessi volumi di vino registrati nell’anno precedente, ma con un +3% di spesa rispetto al 2016.
Certo, i fattori che influiscono e maggiormente spingono i prezzi verso l'alto sono molteplici e variabili: la scarsità di vino disponibile, causata dai pochi raccolti in entrambi gli emisferi; le mutevoli preferenze dei consumatori; la moderazione dei comportamenti di consumo in alcuni mercati chiave. A controbilanciare ciò, l'impatto degli accordi di libero scambio, in particolare in Asia, accordi che hanno visto diminuire i livelli tariffari e hanno ridotto i prezzi del vino al dettaglio per consentire a più consumatori di partecipare alla categoria.

“Il mercato del vino mondiale è in buona salute attualmente, a seguito della crescita economica mondiale e della grande domanda soprattutto in Cina e negli Stati Uniti. Ci sono comunque dei fattori di preoccupazione come l’impatto potenziale della Brexit sull’economia inglese e la possibile fine della crescita che ha coinvolto negli ultimi 25 anni gli Stati Uniti” ha detto Richard Halstead, Wine Intelligence COO.

Qual è il mercato più attraente secondo il report?
Gli Stati Uniti ancora una volta. Grazie alle dimensioni e al valore, anche se delle nuvole all’orizzonte suggeriscano che il lungo periodo di crescita sperimentato sin dall'inizio del secolo potrebbe essere in rallentamento.
Mentre gli altri mercati vinicoli più interessanti sono attualmente Germania, Canada, Cina, Francia e Svizzera.

Due mercati di sicuro interesse tra i 50 della top list sono Cina e Brasile.
Mostrano entrambi un aumento dell’attrattività grazie alla crescente affinità verso il vino riscontrata tra le grandi classi medie e l'impatto del canale di vendita online.
Nel caso del Brasile, l'economia ha iniziato a riprendersi dopo un lungo periodo di scarse prestazioni e l'aumento del reddito medio e medio-alto ha coinciso con un'espansione senza precedenti dei rivenditori online, con effetti consequenziali su prezzi, disponibilità ed efficienza della filiera di distribuzione.

Diverso il caso della Cina. Crescita economica, domanda della classe media e disponibilità online hanno guidato il mercato per un po’ di tempo, ma secondo il report, nell’ultimo anno questi elementi hanno contribuito a migliorare le performance dei vini importati a metà prezzo, specialmente per quei Paesi esportatori come l'Australia e il Cile, che godono di accesso senza tariffe.

Il rapporto Compass classifica inoltre i mercati in 5 categorie, da “Maturo” a “Nuovo Emergente”, a seconda di variabili quali dimensioni, tasso di crescita e coinvolgimento dei consumatori.
Vediamo assieme alcuni dei mercati che hanno subito delle modifiche rispetto allo scorso anno.

Scende il Regno Unito, da “Stabile” a “Maturo”, in seguito a cali di consumo a lungo termine; ma anche Svezia, Danimarca, Norvegia, Svizzera e Belgio / Lussemburgo, da “Stabile” a “Maturo”, poiché mostrano tassi di crescita negativi in termini di volume.
Salgono invece il Giappone, da “In crescita” a “Stabile”, per il picco in positivo dopo cinque anni di solida crescita; il Portogallo, da “Maturo” a “In crescita”, in seguito alla ripresa economica; e il Messico, da “Emergente” a “In crescita”, in quanto i volumi di mercato superano i 7 milioni e la crescita di lungo periodo è in media del 5% all’anno. 
Redazione Wine Meridian

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