Cosa significa essere export manager oggi? Quali sono le nuove professionalit del vino? Quali skill servono per linternazionalizzazione? Il VI Seminario Internazionale Marketing del vino, ideato dalla Fondazione Edmund Mach e Wine Meridian, cercher di dare risposta a questi quesiti e si svolger venerd 6 novembre presso lAula Magna Fondazione Edmund Mach di San Michele allAdige (TN).
Abbiamo intervistato Massimo Bertamini, responsabile del Dipartimento Istruzione post-secondaria e Universitaria della Fondazione Mach, che ci ha raccontato in esclusiva come si svolger il seminario.

Perch un seminario sul marketing del vino? Com’ nato il progetto?

Siamo alla sesta edizione di questo seminario, partito nel 2011 con lintento di dare spunti di riflessione e suggerimenti pratici per affrontare le sfide future nel mondo del vino. Eravamo consapevoli che parlare di marketing del vino era possibile solo se ci si confrontava con i mercati internazionali. Fin da subito abbiamo, infatti, inserito laggettivo “internazionale” nel titolo dei nostri seminari.

Quali saranno i contenuti del seminario?

Dopo aver organizzato tre edizioni dellExecutive Master in Wine Export Management, questanno abbiamo pensato di dedicare unintera giornata di seminario proprio a questo tema: “Le risorse umane e linternazionalizzazione dei mercati: fabbisogni per le imprese e nuove skill da acquisire”. Lo scopo anche quello di metter in relazione le imprese, con i loro fabbisogni, con le persone che hanno acquisito le competenze per occuparsi di export del vino.

Chi saranno i docenti e che profili hanno?

Al seminario interverranno alcuni dei pi autorevoli esperti sul fronte della formazione, selezione e valorizzazione delle risorse umane. Un mix di esperti, filosofi del lavoro, e professionisti provenienti sia dal mondo universitario e della ricerca, che da quello delle imprese.

Chi sono i soggetti a cui rivolto?

Il seminario rivolto sia alle imprese per individuare oggi i criteri di selezione pi adeguati al fine di garantirsi le figure professionali che rispondano ai fabbisogni attuali e alle sollecitazioni dei mercati del vino, sia a tutti coloro, manager, professionisti, studenti, che sono alla ricerca di opportunit professionali allinterno dellaffascinante, ma complesso, comparto vitivinicolo.

Risorse umane e internazionalizzazione: a che punto siamo in Italia?

Che linternazionalizzazione dei mercati sia il nostro futuro, non solo per il mondo del vino, ma per lagroalimentare in genere, ci definitivamente stato dimostrato dal grande successo di EXPO 2015. LItalia deve uscire dal guscio di una visione miope e dallimprovvisazione e sapersi confrontare con i mercati mondiali con competenza e convinzione. Le diversificazioni sono moltissime, le esigenze molto variabili da Paese a Paese, molta strada deve essere ancora fatta. Noi cerchiamo di fare la nostra parte sul fronte della formazione: con questo seminario e, soprattutto, con la quarta edizione dell’ Executive Master in Wine Export Management, che presenteremo in occasione del seminario stesso, e che realizzeremo nel primo semestre del 2016.

Quali sono le nuove skill da acquisire per i candidati oggi?

Non si tratta solo di conoscere i mercati dei vari Paesi, le normative, i gusti dei consumatori, le modalit di comunicazione e promozione Bisogna avere capacit di affrontare problemi imprevedibili in situazioni di conoscenze parziali o incerte. Sono le famose soft skill ad essere fondamentali: flessibilit/adattabilit, resistenza allo stress, capacit di pianificare ed organizzare, capacit comunicativa, problem solving, leadership Sono solo alcune delle competenze che non si acquisiscono con poche ore di corso o seminari, ma che richiedono attivit sul campo.

Come si devono comportare le aziende?

Le aziende devono in primo luogo avere coraggio, molto coraggio e molta voglia di mettersi/rimettersi in gioco. Non devono per improvvisare, ma affrontare le nuove sfide con pianificazioni serie e con i necessari investimenti sulle risorse umane. Saper scegliere le persone giuste possibile, ma anche in questo campo opportuno fidarsi/affidarsi a persone/aziende competenti e capaci. I talenti vanno “attratti” in azienda, ma prima di tutto vanno “scovati”.

Per informazioni e iscrizioni visitare il sito eventi.fmach.it/seminariovino

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