Montorso Vicentino (Vi), febbraio 2014 Viticoltura sostenibile, difesa ambientale, un approccio globale volto allottenimento di prodotti di qualit, tematiche sempre pi condivise dai produttori vitivinicoli veneti e in particolare dallazienda vicentina Cielo e Terra – Gruppo Cantine Colli Berici, leader nella grande distribuzione ed esempio virtuoso di questa logica di sistema. I risultati della ricerca condotta dallUniversit Ouest Nanterre La Dfense di Parigi e presentata nei giorni scorsi a Ca Foscari hanno messo in luce i valori chiave della Responsabilit Sociale dImpresa (RSI) nelle dinamiche di posizionamento di marca.
La ricerca, iniziata nel 2013, ha analizzato attraverso la Griglia di Brggenwirth, avanzato strumento di marketing, le motivazioni che spingono il consumatore al momento dellacquisto dei vini a marchio Cielo e Terra ed ha messo in luce il valore della RSI prendendo come case study il “Progetto Blu”. Questo progetto, promosso dallazienda veneta in collaborazione con la onlus ENGIM, ha la finalit di costruire pozzi dacqua in Sierra Leone, in una delle zone pi ad alto tasso di mortalit infantile dovuta allutilizzo di acqua non potabile. Pi di 30 sono i pozzi realizzati ad oggi, sufficienti al fabbisogno giornaliero di otre 15.000 persone: un contributo tangibile al miglioramento della qualit della vita in quelle zone.

Il successo in grande distribuzione dellazienda Cielo e Terra per il prof. Kamel Ben Youssef docente di Marketing allUniversit di Tolosa attribuibile alle strategie di vendita mirate e ai valori etici trasmessi nel packaging dellintera gamma vini Freschello.
Bottiglie che in etichetta riportano in modo chiaro il progetto di RSI intrapreso dallazienda: “Progetto Blu, grazie a bottiglie pi ecologiche ed economiche, costruiamo pozzi dacqua in Sierra Leone”, con questa scritta bianca su sfondo blu apposta sulla parte inferiore della bottiglia lazienda spiega come riesce a destinare i fondi per progetti sociali, contribuendo a creare valore aggiunto agli occhi del consumatore aumentando la percezione del valore di marca.
In Italia oltre il 63% (Dati Nielsen 2012) dei consumatori indirizza i propri acquisti verso aziende che reinvestono in progetti etici a responsabilit sociale e dove parte dei ricavati viene destinato al sostentamento di tali attivit in modo da rendere consapevole il consumatore che con lacquisto del vino a marchio Cielo e Terra contribuisce alla realizzazione di un progetto sociale tangibile.

“La nostra azienda da diversi anni dimostra una particolare attenzione ai valori della sostenibilit e delleticit. – afferma Pierpaolo Cielo Direttore Marketing della cantina, al termine della conferenza a Ca Foscari – Questi valori sono quelli che oggi ci sembrano i pi necessari, come quello di promuovere un consumo consapevole ed una diversa idea del benessere individuale e collettivo”.

Lazienda Cielo e Terra propone un nuovo modello di business che integra valori di natura etica allinterno della propria visione strategica. stato fondamentale quindi aumentare limpegno nel raggiungere uno sviluppo economico che ha creato valore sociale, migliorando la qualit della vita dei lavoratori e in generale di tutta la popolazione.

Attraverso laumento della credibilit che deriva da “Progetto Blu”, lazienda acquisisce un vantaggio competitivo allinterno del suo segmento di mercato, alimenta il senso di appartenenza dei propri dipendenti nei confronti dellazienda, ma soprattutto i fondi destinati ad ENGIM permettono di effettuare interventi mirati e concreti; Cielo e Terra pu dimostrare al consumatore i risultati di una gestione oculata e mirata e renderlo partecipe in questa grande impresa.
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