Nonostante siano localizzate a 5.000 km di distanza, la Russia e la Polonia presentano caratteristiche molto affini per quanto concerne il mercato del vino e si configurano come due nazioni in forte crescita. Come dimostrano i report di Wine Intelligence 2018, le due nazioni, seppur provenienti da storie completamente differenti, hanno subìto un cambiamento evidente, che le ha fatte scalare la classifica dalla posizione di mercati “emergenti” a quella di mercati “in crescita” per il vino (secondo il sistema di classificazione del mercato globale di Wine Intelligence).
Il principale punto di forza e di svolta che ha contribuito all’incremento dell’industria vinicola russa e polacca è senza alcun dubbio un fattore che si sta dimostrando sempre più determinante nello sviluppo dei mercati internazionali, sia per quantità che per tipologia di consumo: i Millennials. I dati hanno evidenziato, infatti, che i giovani consumatori si distinguono per una forte apertura nei confronti di un ampio range di varietà e stili di vini, oltre che per un’adesione sempre più elevata a esperienze vinicole in prima persona, come tasting o visite delle cantine. Questa maggiore esposizione ha comportato un incremento nell’interesse e nell’impegno che i Millennials riservano al mondo del vino, aumentando di conseguenza anche il loro bagaglio conoscitivo e facendo sì che i essi abbiano iniziato a considerare il vino come parte integrante del loro stile di vita quotidiano.
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