ProWein Düsseldorf 2026 si è tenuta dal 15 al 17 marzo con 3.400 espositori da 63 nazioni e 31.000 visitatori professionali da 105 paesi. La fiera ha puntato su nuovi format – Agora, Sparkling Visions, ProWein Zero e ProSpirits – rafforzando il proprio ruolo di piattaforma commerciale internazionale di riferimento per il settore vino e distillati.
ProWein Düsseldorf 2026 sta portando avanti in modo mirato il suo sviluppo strategico come fiera internazionale del vino e dei distillati. Con una chiara vocazione commerciale, un efficiente concetto espositivo per padiglioni e nuovi format rafforzati, continua ad affinare il suo nuovo orientamento.
3.400 espositori provenienti da 63 nazioni si sono presentati a Düsseldorf dal 15 al 17 marzo 2026. 31.000 visitatori professionali da 105 paesi hanno utilizzato la fiera come piattaforma per decisioni commerciali e distributive concrete. Un’attenzione particolare è stata rivolta agli acquirenti provenienti dai principali mercati d’importazione, come la Germania – il mercato più importante al mondo – nonché Belgio, Paesi Bassi, Scandinavia e Stati Uniti. Questo approccio è stato supportato da un programma Hosted Buyer revisionato e molto apprezzato.
In un contesto di mercato in fase di consolidamento, ProWein punta deliberatamente a rafforzare il proprio profilo e la propria rilevanza per gli operatori del settore. L’obiettivo è rendere i processi decisionali più focalizzati e sviluppare il business in modo ancora più efficiente. Uno strumento chiave in tal senso è stata la ProWein App con il tool integrato di matchmaking Fair Match: prima e durante la fiera sono stati avviati 72.488 contatti commerciali di alto profilo tra espositori e visitatori professionali.
Nell’ultimo giorno di fiera, Messe Düsseldorf ha risposto a uno sciopero dei trasporti pubblici locali organizzando un servizio navetta con 30 autobus, che ha trasportato in modo affidabile visitatori ed espositori verso l’area fieristica, l’aeroporto e la stazione centrale.
“Non possiamo permetterci di essere compiacenti riguardo allo sviluppo di ProWein negli ultimi anni: la nostra aspirazione è di continuare a sviluppare costantemente la fiera. Per questo stiamo affinando con chiarezza la rilevanza di ProWein per gli operatori del settore e i decision maker. Con Frank Schindler abbiamo a bordo, dall’ottobre 2025, un direttore che conosce il settore e guida questo sviluppo con una visione precisa”, afferma Marius Berlemann, Chief Operating Officer di Messe Düsseldorf.
Un inizio comune, con ottimismo e rispetto per il compito
I nuovi format di ProWein hanno impresso una spinta significativa alla crescita della fiera. ProWein Agora si è affermata come palcoscenico centrale per analisi di mercato, approfondimenti sul business e dibattiti strategici. Con l’introduzione di Sparkling Visions, il segmento internazionale dei vini frizzanti ha ricevuto una nuova veste scenografica, riscuotendo grande affluenza. Inoltre, ProWein Zero con la sua Tasting Zone ha offerto una panoramica strutturata sulla dinamica e in rapida crescita categoria No/Low. L’area ProSpirits è stata significativamente ampliata: ben 500 espositori da 50 paesi hanno messo in mostra la varietà dei distillati internazionali in due padiglioni, sottolineando così l’importanza di questo segmento. Infine, il format ProWein City Vibes ha reso la fiera un’esperienza anche per il pubblico finale di Düsseldorf: 64 eventi curati hanno messo in contatto gli espositori con i professionisti della ristorazione e numerosi appassionati di cibo e bevande in tutta la città.
“Il nuovo concetto dei padiglioni, con segmenti chiari e distanze ridotte, è stato accolto positivamente sia dagli espositori che dai visitatori. Allo stesso tempo, i loro feedback hanno fornito importanti spunti per ulteriori miglioramenti, in particolare riguardo al collegamento con il Nuovo Mondo e la Spagna nel Padiglione 6. I riscontri complessivi hanno confermato che siamo sulla strada giusta”, riassume Frank Schindler, Direttore di ProWein.
La pianificazione delle prossime tappe di questo processo di sviluppo pluriennale è in corso e i risultati saranno presentati nell’ambito di un press talk a fine maggio.
La prossima ProWein Düsseldorf si terrà dal 7 al 9 marzo 2027. A livello internazionale, i due eventi satellite ProWine Tokyo e ProWein Singapore seguiranno ad aprile.
Punti chiave
- 3.400 espositori e 31.000 operatori da oltre 100 Paesi hanno confermato ProWein come fiera globale di riferimento per vino e distillati.
- 72.488 contatti commerciali avviati tramite la ProWein App e il tool Fair Match, ottimizzando l’incontro tra domanda e offerta.
- Nuovi format come Agora, Sparkling Visions e ProWein Zero hanno ampliato l’offerta tematica, incontrando il favore di espositori e visitatori.
- ProSpirits cresce con 500 espositori da 50 paesi, rafforzando il ruolo dei distillati come segmento strategico della manifestazione.
- Il prossimo appuntamento è fissato per il 7-9 marzo 2027, con i satellite internazionali ProWine Tokyo e ProWein Singapore ad aprile.
