Il 26 e 27 aprile 2026, l’ExCeL di Londra ospita il debutto di Wines Experience, l’appuntamento cruciale per i produttori italiani decisi a conquistare il mercato britannico. Attraverso un innovativo format B2B e tecnologie di matchmaking, l’evento connette eccellenze vinicole e 1.500 buyer internazionali, offrendo una piattaforma strategica per trasformare la qualità in accordi commerciali solidi, immediati e duraturi.
Nel panorama mondiale dell’export vinicolo, poche piazze vantano l’autorità e il fascino strategico di Londra. Non si tratta solo di una capitale cosmopolita, ma della capitale del secondo importatore mondiale di vino, il Regno Unito, con una quota di mercato che oscilla intorno al 13% (2024/25). In questo contesto di eccellenza e competizione, il debutto di Wines Experience — la nuova piattaforma internazionale nata dalla collaborazione tra United Experience, Fiere Italiane SEA e BolognaFiere — si presenta come l’appuntamento imperdibile per chi vuole consolidare la propria presenza nel Regno Unito.
Un mercato maturo che parla italiano
L’analisi dei dati conferma che il Regno Unito non è un mercato emergente, bensì un pilastro strutturale per l’export italiano. L’Italia si posiziona attualmente come il 7° fornitore del Paese, con un interscambio solido e un saldo commerciale fortemente positivo. Per l’export di vino italiano, il Regno Unito rappresenta la terza destinazione mondiale con un valore che nel 2024 ha sfiorato gli 860 milioni di euro nel 2024 (693 milioni nel periodo gennaio-ottobre 2025) che rappresenta circa il 10 – 11% dell’export totale di vino italiano a livello globale.
Il consumatore britannico è già profondamente orientato verso la qualità del “Made in Italy”: il comparto agroalimentare rappresenta infatti la prima voce delle nostre esportazioni verso Londra, incidendo per il 16,7% sul totale per un valore di 4,2 miliardi di euro.
Tuttavia, essere presenti non basta più; in un mercato così maturo, la differenza la fa la capacità di raccontare il valore dietro l’etichetta. Partecipare alla tappa londinese di Wines Experience significa dunque presidiare un hub dove la domanda di qualità è già consolidata, ma richiede strumenti di relazione sempre più evoluti e performanti.
Real Italian Wine & Food Experience 2026: l’evoluzione del business
L’appuntamento, fissato per domenica 26 e lunedì 27 aprile 2026 presso l’ExCeL Exhibition Centre di Londra, non nasce dal nulla. Si innesta sulla solida tradizione del Real Italian Wine & Food Experience, fiera che da oltre quindici anni è il punto di riferimento per il trade britannico. Quest’anno, tuttavia, il format si rinnova radicalmente grazie alla sinergia con BolognaFiere, puntando su una dimensione immersiva e fortemente orientata al business concreto.
I numeri dell’edizione 2026 delineano un evento di primo piano:
- Oltre 250 produttori selezionati per l’eccellenza delle loro proposta e il posizionamento premium.
- Più di 1.500 buyer internazionali, importatori e operatori del settore Horeca, pronti a scoprire nuove referenze.
- 6+ aree regionali speciali e un programma fitto di 12 masterclass internazionali studiate per interpretare i trend di mercato e formare gli opinion leader locali.
Tecnologia e relazioni: il cuore del progetto
La vera innovazione di Wines Experience risiede nella capacità di facilitare connessioni efficaci. Per la tappa di Londra verrà implementata una piattaforma digitale dedicata (App) che permetterà ai produttori di visualizzare i profili dei buyer registrati e fissare appuntamenti mirati ben prima dell’arrivo in fiera. Questa strategia punta a eliminare la casualità dell’incontro, trasformando ogni minuto in un’opportunità di accordo commerciale concreto.
Come sottolineato da Maurizio Muzzetta, Presidente di Fiere Italiane SEA e fondatore di United Experience, il format è pensato per valorizzare il prodotto italiano attraverso un linguaggio contemporaneo e un design espositivo innovativo, in grado di offrire alle imprese un percorso internazionale solido e di lungo periodo che non si esaurisce nei due giorni di esposizione.
Perché partecipare?
La risposta risiede nella capacità di questo evento di trasformare l’eccellenza del prodotto in opportunità commerciale concreta. Partecipare significa posizionarsi nel cuore pulsante di un mercato che già apprezza profondamente il “Made in Italy”, ma che oggi richiede una selezione rigorosa e un approccio professionale evoluto. Grazie all’utilizzo di strumenti all’avanguardia come la nuova App dedicata, i produttori non saranno semplici espositori, ma protagonisti di un’agenda di incontri mirati e pre-organizzati con oltre 1.500 buyer qualificati.
È l’occasione ideale per uscire dalla logica della fiera tradizionale ed entrare in un ecosistema di business moderno, dove ogni connessione è facilitata da una strategia di networking di alto livello, garantita dalla solidità di BolognaFiere e dalla profonda conoscenza del mercato locale. Scegliere Londra 2026 significa investire in una visibilità internazionale d’eccellenza e in relazioni umane e professionali capaci di generare accordi di fornitura solidi e duraturi.
| DETTAGLI | INFORMAZIONI |
| Evento | Wines Experience / Real Italian Wine & Food Experience |
| Quando | 26 e 27 Aprile 2026 |
| Dove | ExCeL London, Royal Victoria Dock, 1 Western Gateway, London E16 1XL, Regno Unito |
| Sito Ufficiale | winesexperience.com/london-wine-expo-2026 |
Punti chiave:
- Hub strategico globale a Londra il 26-27 aprile 2026 per connettere produttori italiani e buyer internazionali di alto profilo.
- Accesso privilegiato al mercato del Regno Unito, terzo importatore mondiale per il vino italiano con un valore di oltre 850 milioni di euro.
- Innovativo format business-oriented con una piattaforma digitale dedicata per programmare incontri mirati e appuntamenti prima dell’evento.
- Sinergia internazionale tra United Experience e BolognaFiere per garantire un percorso di crescita strutturato e una visibilità d’eccellenza.
- Previsione di oltre 250 espositori e 1.500 operatori qualificati del settore Horeca e trade presenti presso l’ExCeL London.
