Approfondimenti Autenticità nel bicchiere: la sfidante ricerca di una voce univoca In un mercato che premia l'autenticità, il settore si interroga sulla comunicazione, spesso percepita come “acerba” e priva di una strategia coesa. Di Emanuele Fiorio 26 Ottobre 2025
Approfondimenti Creare legami emotivi: la narrazione, motore di vendita Oggi la vendita di vino non riguarda solo il prodotto fisico, ma la sua capacità di raccontare una storia. La narrazione è la chiave per creare un legame emotivo con il consumatore. Di Emanuele Fiorio 12 Maggio 2025
Approfondimenti Interviste Margotti, Tenuta Montemagno: “Il distributore deve essere seguito come un cliente” È fondamentale gratificare il distributore, supportandolo nella vendita affinché le peculiarità dei prodotti vengano trasmesse efficacemente al mercato. Di Emanuele Fiorio 5 Marzo 2025
Approfondimenti USA, vino e giovani: la chiave è la comunicazione Il settore vinicolo deve abbandonare l’approccio comunicativo accademico ed elitario e avvicinarsi ad una narrazione più emotiva e inclusiva. Di Emanuele Fiorio 28 Febbraio 2025
Approfondimenti Esperienze aziendali Dai vitigni autoctoni alla bottiglia: la storia del vino siciliano e il suo legame con la tradizione Grillo, Nero d’Avola, Catarratto e altre varietà simbolo raccontano la Sicilia più autentica, tra identità storica e valorizzazione internazionale. Di Emanuele Fiorio 24 Febbraio 2025
Europa Mercati Scardinare i pregiudizi sull’accessibilità: una nuova immagine per Borgogna Una campagna di comunicazione da 2 milioni di euro che punta ad intercettare i giovani, rompendo i pregiudizi e modernizzando la percezione. Di Emanuele Fiorio 26 Gennaio 2025
Mercati Nord America Stati Uniti, mercato vino: serve una nuova narrazione Nel mercato USA la vera sfida è costruire una nuova narrazione, per aumentare la frequenza e il numero di occasioni di consumo di vino. Di Emanuele Fiorio 6 Ottobre 2024
Approfondimenti Nord America USA, l’eredità coloniale e schiavista del vino: una storia nascosta Il colonialismo ha modellato l'industria vinicola USA (e non solo). Riconoscere l'eredità schiavista del vino e il contributo della comunità nera è un passo fondamentale per costruire un settore più equo e inclusivo. Di Emanuele Fiorio 31 Agosto 2024
Approfondimenti OMS vs alcol: il paventato progetto di “denormalizzazione” dell’alcol La narrazione dell’OMS mira a rendere le bevande alcoliche meno socialmente accettabili, come è accaduto con il tabacco. Di Emanuele Fiorio 12 Ottobre 2023
Mercati Nord America USA, wine club e abbonamenti: i giovani cercano esperienze e personalizzazione I giovani statunitensi risultano poco coinvolti nella categoria del vino ma si dimostrano molto sensibili a wine club ed esperienze personalizzate. Di Emanuele Fiorio 21 Aprile 2023
